Waarom geur het geheime wapen is voor merken

In een wereld vol prikkels, waar merken strijden om aandacht, is er één element dat vaak wordt vergeten, geur. Het is onzichtbaar, maar onvergetelijk. Subtiel, maar krachtig. En in 2026 is geur méér dan ooit een kans voor merken om zich te onderscheiden en een emotionele band op te bouwen met hun publiek.

Bij Lucerna volgen we actief de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van geur, kaarsen, verpakking en design. En wat we zien, is duidelijk: de toekomst ruikt goed. Letterlijk.

De stille kracht van geur in merkbeleving

Geur is emotie. Het roept herinneringen op, creëert sfeer en versterkt merkidentiteit. Merken die geur inzetten als onderdeel van hun branding in bijvoorbeeld kaarsen, home sprays of verpakkingen spreken het zintuig aan dat het sterkst is verbonden met geheugen en gevoel. Dit maakt geur een krachtig instrument binnen “sensory branding”.

In plaats van alleen visuele herkenning, creëer je met geur een volledige beleving. En juist dat is wat consumenten vandaag de dag verwachten van merken: meer dan een product, een ervaring.

Wat we zien in de markt

De markt voor geurproducten, home fragrance en luxe verpakkingen groeit snel. Zonder alle cijfers te verklappen, kunnen we wel zeggen dat:

• Generatie Z steeds vaker geur gebruikt voor zelfexpressie.

• Functionele geuren (voor ontspanning, focus of slaap) aan terrein winnen.

• Duurzaamheid en nicheproducten centraal staan in de keuzes van consumenten.

• De combinatie van verpakking en geur een bepalende rol speelt in hoe een merk wordt ervaren.

  
  

Van navulbare parfumflacons tot geurkaarsen met natuurlijke ingrediënten – geur wordt opnieuw uitgevonden. Niet als accessoire, maar als strategisch element.

Hoe wij dit bij Lucerna aanpakken

Bij Lucerna kijken we niet alleen naar wat werkt vandaag, maar ook naar wat de consument morgen verwacht. Onze aanpak combineert geur, verpakking, sfeer en beleving. We geloven dat geur geen toevoeging is, maar een drager van je merkverhaal.

Daarom experimenteren we met:

• Geuren die inspelen op stemming en emotie.

• Verpakkingen die luxe en duurzaamheid combineren.

• Concepten die passen binnen een levensstijl, niet alleen een interieur.
  

Of het nu gaat om een geurige kaars in een herbruikbare pot of een home spray met een wellness‑profiel, elk product is doordacht van geurkeuze tot verpakking.

Drie tips voor merken die geur willen inzetten

1. Ontwikkel een herkenbare geuridentiteit Weet waar jouw merk voor staat en vertaal dat naar geur. Is jouw stijl verfijnd en minimalistisch? Dan past een subtiele geur met zachte tonen. Ben je meer uitgesproken? Ga dan voor intensiteit en gelaagdheid.

2. Maak van verpakking een beleving De verpakking is het eerste contactmoment – en het eerste zintuig dat je aanspreekt. Denk aan luxe materialen, een verrassende vorm of een textuur die blijft hangen. Een geurproduct zonder doordachte verpakking mist zijn volle impact.

3. Kies voor transparantie en duurzaamheid De bewuste consument wil weten wat hij koopt. Ingrediënten, herkomst, navulbaarheid – het telt allemaal mee. Door duurzame keuzes te maken in geur en verpakking, versterk je je merkwaarde én win je vertrouwen.

De toekomst ruikt goed

We staan aan het begin van een nieuwe fase in merkbeleving, één waarin geur een sleutelrol speelt. Bij Lucerna geloven we dat nu het moment is om geur toe te voegen aan je merkstrategie. De consument is er klaar voor.

Wil jij ontdekken wat geur kan doen voor jouw merk? Laat je inspireren.

Contact